为何手机业务在中国市场“雪崩式溃败”，三星第一季度净利润还能暴涨52%「海力士中国总代理」

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为何手机业务在中国市场“雪崩式溃败”，三星第一季度净利润还能暴涨52%

为何手机业务在中国市场“雪崩式溃败”，三星第一季度净利润还能暴涨52%？

回答之前我们先理清一个概念，三星这个概念我们应该叫它三星集团，它旗下的三星电子、三星物产、三星航空、三星人寿保险等组成了三星集团。而三星电子日前公布的第一季度初步财报显示，在截至2018年3月底的第一季度，其运营利润为15．6万亿韩元（合147亿美元），同比增长57．6％。这里只是三星电子，并不代表三星集团。

芯片业务主导作用

受芯片业务强劲拉动，三星2018年第一季度净利润同比暴增52%。财报中明显将芯片业务作为三星电子的主导，芯片业务运营利润达到创纪录的11.6万亿韩元，占总利润的近75%。

那么三星芯片业务优势在哪里？

三星DRAM和NAND存储芯片在国际市场都占有主要份额，在2018年，有分析师DRAM仍无法满足市场需求，尤其很多物联和高速运算应用，都需要高速内存支持，这就导致三星在2018年DRAM芯片的销售的稳健提升，虽然NAND存储芯片相对价格变低，但是需求也相对加大，而三星的芯片输出所得利润也因为这方面芯片的需求持续增加。

由于技术的壁垒，以及三星的尿性，DRAM价格也会居高不下，预计在2018年，芯片将成为三星电子主要利润点。中国市场“雪崩式溃败”，中国手机厂商的春天。

在赛诺Q1中，OPPO成为了一季度中国市场销量最大的智能手机厂商，出货量达到了178万。排名第二的是vivo，出货量为1734万台。而三星线下销售仅179万台。

下图为线下销售：

三星在中国市场的持续败退，说明中国厂商的春天，也说明了在手机市场的竞争中，三星在2018年只会下降，但是三星应该会寻找手机销售的新出路,或者将三星电子的重心向芯片或者其他方面偏，毕竟手机只是三星电子主营的一块，但是中国市场这么大，三星应该不舍得从中国手机市场中抽离。

总结：三星第一季度净利润暴涨52%归功于芯片的持续稳健的发展，但也不可忽视，三星电子其他业务的作用。

三星手机业务在中国市场“雪崩式溃败”，却凭借手机芯片业务利润暴涨。换句话说，中国手机品牌并没有嘲笑三星的资格，中国的芯片公司更是需要向三星学习。

根据市场研究机构Strategy Analytics的数据，2017年第四季度的中国智能手机市场上，三星份额从5年前的20%暴跌到0.8%。而华为及荣耀占23%，oppo占17%，vivo占16%，苹果和小米均占11%，魅族4%。看起来，中国手机品牌终于在中国市场上大获全胜。

但是，三星靠着其芯片技术，赚走了更多的钱。市场研究机构Gartner数据显示，2017年三星半导体营收比上一年增长52.6%，达到612亿美元，超过英特尔排名第一。要知道，英特尔此前已经在全球半导体头把交椅稳坐25年之久。

三星的抢眼表现后面，有一个很重要的原因：全球智能手机对存储器市场需求大幅增长，三星的DRAM和NAND闪存非常吃香。

实际上，三星在芯片领域，尤其是手机芯片领域早早布局，也不惜投入，换来了今天的结果。

因此，拥有核心技术，在任何时候都是重要的。要不然，只能是别人拿走大部分利润，你挣点辛苦钱，综合净利润也就5%甚至更低。（这里有个哏：雷军承诺以后小米硬件综合净利润率永远不超过5%，而荣耀总裁赵明接受媒体采访时透露了中国硬件公司的一个“行业秘密”，综合净利润率达到5%的可谓凤毛麟角。）

最后，我们不妨再看看马云在华尔街日报撰文举过的一个例子。苹果公司在加州开发专利芯片和操作系统，由中国生产商把韩国生产的部件组装成成品，当韩国和中国从销售配件和组装成品中得到一些微利时，美国拿走了几乎全部的利润，苹果公司每年挣取利润达到480亿美元。

大家觉得三星手机真的溃败了吗？

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根据市场研究机构Strategy Analytics日前发布的数据显示，在2017年第四季度，三星在中国智能手机市场的份额已由5年前的20%降到了——0.8%。

这个数据其实一点也不令人意外，我国国产手机的崛起、三星本土化能力缺失以及Note7爆炸事件等种种原因，已经让中国消费者对三星手机失去信任与兴趣了。

但根据三星电子发布的2018年第一季度财报显示，三星第一季度营收60.56万亿韩元，较去年同期增长19.82%；营业利润15.64万亿韩元，同比增长58.03%。

手机业务在中国市场溃败，营业利润却创下历史新高，这是为什么呢？

首先，如题主所说，三星的手机业务在中国市场份额下降，表现疲软，但从全球来看，三星手机的销量应该还是能排在前三名。数据显示，三星电子手机第一季度整体出货量达到8600万台。只是，在印度和中国两大市场的亏损也确实给三星整体利润拖了后腿。

此外，众所周知，三星的业务并不仅仅局限于手机。

譬如说，得益于高端DRAM服务器芯片，第一季度三星电子芯片部门显示出了强劲的盈利能力，其芯片业务实现营业利润11.55万亿韩元，同比增长6.31万亿韩元。

从营业利润占比就可以看出，这是三星的主营业务，也是其利润主要来源。随着全球服务器领域需求的增加以及手机行业需求的复苏，其芯片部门预计将实现稳健的增长。此外，三星设备解决方案部门也呈现了较大幅度的增长。

从中兴事件与三星年报看，发展核心技术，加快芯片自主研发才是保持科技公司盈利能力的根本途径，也是强国的必要途径！

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