市值蒸发1100亿，农夫山泉“有点慌”？

专题：被指瓶装水溴酸盐达欧盟标准 上限，股价遭重挫！农夫 山泉要香港消委会致歉

泉源 ：研客

　　本周，农夫 山泉和香港消委会起了辩论 ，股价再有颠簸 。国内包装水市场，农夫 山泉力压怡宝占据第一。但在细分的纯净水市场，怡宝则遥遥领先，农夫 山泉则未进入前五。

　　农夫 山泉从年初至今累计跌幅高出 25%，怡宝母公司港股IPO进入冲刺阶段，多年国内的卖水市场格局或迎来重塑，农夫 山泉也有点慌了？

　　7月15日，农夫 山泉（9633.HK）低开低走，全天大跌4.6%。7月16日，农夫 山泉下跌没有止住，再跌2.9%，两天跌7.3%，市值蒸发近300亿港元。

　　将时间拉长，农夫 山泉从5月初股价高点约莫 48港元跌至7月17日收时价 33.2港元，两个多月时间从高位回撤约莫 30%，市值大蒸发1646亿港元（1500亿元人民币），妥妥进入“技能 熊”。

　　在同一时间，恒生指数根本 走平，农夫 山泉在二级市场走势显着 弱于大市。

　　研客君统计发现，从年初至7月16日，港股市值前50大企业，农夫 山泉以26.6%跌幅领跌，市值蒸发高出 1100亿元。同期恒生指数上涨4%，跑输大市30个百分点，是表现 最为弱势的大盘股。

　　农夫 山泉本周股价颠簸 ，和香港斲丧 会发布瓶装水产物 溴酸盐含量检测陈诉 有关。

　　香港消委会在本地 购买30款常见瓶装水样本测试，指出百岁山和农夫 山泉瓶装水样本均检出每升3微克溴酸盐，到达 欧盟实用 于经臭氧处理 惩罚 的天然 矿泉水和泉水的溴酸盐最大限值，但远低于美国、日本、英国以及天下 卫生构造 订立的饮用水质量标准 。

　　危急 公关有“黄金24小时”原则。7月16日，农夫 山泉回应称，香港消委会所发表的文章基于错误的明白 和非专业分析，针对农夫 山泉产物 溴酸盐含量环境 作出了不客观的评价，给农夫 山泉的荣誉 造成了巨大伤害。

　　农夫 山泉谨慎 要求香港消委会书面澄清、致歉 并消除给农夫 山泉带来的全部 负面影响，并已委托状师 事件 所跟进相干 事件 。

　　我国现行逼迫 性国家标准 对饮用天然 矿泉水规定，溴酸盐浓度≤0.01毫克/升，与天下 卫生构造 规定的标准 同等 。据欧盟规定，饮用天然 矿泉水溴酸盐浓度≤0.003毫克/升。

　　香港消委会随后做出阐明 ，全部30款测试样本没发现有害物质超出世卫的相干 准则值，全部 样本可安心饮用。

　　农夫 山泉倔强 回应，好像 扳回一局。7月17日，农夫 山泉股价止跌，回涨2%。

　　7月9日，农夫 山泉公告，控股股东拟在将来 6个月，出资不高出 20亿港元增持农夫 山泉。企业遭遇负面影响，也恰好 脱手 。

　　农夫 山泉创建 于1996年，2020年9月，挂牌港交所，本年 股价走弱，最新市值仍有3700亿港元，稳坐行业的龙头老大。

　　近来 五年，其收入从2019年240亿元增长 至2023年427亿元，增幅为78%。净利润从49.5亿元增长 至120.8亿元，增幅为144%，约莫 是收入增幅两倍左右。

　　在规模效应下，农夫 山泉得到 了更大的订价 权，卖得越多，利润越厚。

　　研客君继承 拆分收入构成 ，客岁 净水收入203亿元，茶饮品127亿元，功能性食品49亿元，果汁饮料35亿元，其他产物 13亿元。

　　净水占总收入比约48%，也是公司根本 盘，但该业务单位 增长趋缓。

　　2023年，净水收入增长约11%，比公司团体 收入增幅28%少17个百分点。2023年和2019年相比，团体 增幅42%，也显着 低于公司总收入增幅36个百分点。

　　包装饮用水三巨头，娃哈哈临时 不筹划 上市，营收是个谜。而怡宝母公司华润饮料近期已得到 证监会上市存案 ，登岸 港股进入冲刺期。

　　华润饮料包装水收入从2021年108亿元上升至124.5亿元，增幅为15%，同期农夫 山泉净水收入从171亿元增长至203亿元，增幅为18%，还略胜一筹。

　　2013年，在包装饮用水市场，华润饮料（重要 是卖怡宝）零售额396亿元，比农夫 山泉差111亿元。

　　在更细分的纯净水市场，华润饮料则以市有率32.7%遥遥领先，比第二至第五名总和多11个百分点，农夫 山泉在这个细分范畴 乃至 没有进入前五。

　　本年 4月，华润饮料递表，假如 在资源 市场得到加持，会有更多资源投入竞争中，会动摇多年的市场格局。

　　“有点慌”的农夫 山泉，随即推出绿色包装纯净水，和怡宝的底色雷同 。战略 非常明白 ，用新产物 去打击 老对手的根本 盘。

　　早先 ，“绿农”和“红农”订价 都是2元，但要抢市场，再卖2元就没有竞争力了。在抖音商城上，12瓶农夫 山泉绿瓶纯净水成团价9.9元，12瓶怡宝纯净水券后价为11.9元，均匀 都不到1元。纯净水代价 硬是从2元拉回到1元期间 。代价 战硝烟四起。

　　农夫 山泉和老对手打得火热时，第三方机构发布的“不友爱 ”陈诉 ，对公司品牌影响可想而知。

　　进入炎炎夏季 ，正是水饮料贩卖 旺季，巴黎奥运已经进入倒计时，正是快消品大打广告的黄金季候 ，农夫 山泉若不能取消 斲丧 者的疑虑，再投多少广告结果 只怕都难以有效 拉动贩卖 。