食品公司竞相布局减肥市场 雀巢推出针对减肥药物服用者的新品牌

　　雀巢公司（NSRGY.US）的一位高管透露，该公司将推出一个针对服用Wegovy等减肥药物人群的新食品品牌，这些食品将夸大 其高卵白 、高纤维和丰富的营养因素 ，但不会在包装上提及任何药物名称。雀巢美国食品业务总裁汤姆·莫伊（Tom Moe）在一次采访中表现 ，由于羁系 的思量 ，这家环球 最大的食品制造商决定不再在产物 包装上标注药物名称，而是选择通过交际 媒体渠道推广其Vital Pursuit系列的冷冻食品，这些产物 订价 在5美元及以下。

　　莫伊夸大 ：“我们不会在食品包装上直接与药物接洽 起来。”这表明雀巢在推广针对服用食欲克制 药物人群的产物 时采取 了审慎 的态度，与诺和诺德（NVO.US）等公司直接在包装上标注药物名称的做法形成对比。

　　据相识 ，这些药物属于GLP-1冲动 剂类，大概 会导致服用者明显 镌汰 食品 摄入量，对零食制造商和快餐连锁店的利润构成潜伏 影响。本年 秋季，雀巢将在市场上推出新产物 ，与那些已经明白 标明针对服用特定药物斲丧 者群体的竞争对手睁开 竞争。

　　比方 ，Biocare的饮料在包装上宣称，对于服用司美鲁肽类药物的人来说，可以缓解副作用，如恶心。大夫 发起 服用这些药物的人群继承 进食，尤其是富含卵白 质的食品 ，以维持能量并防止肌肉流失。

　　然而，将食品与减肥药物直接关联大概 会使雀巢受到羁系 检察 。

　　食品专业状师 劳伦·汉德尔（Lauren Handel）指出，提及药物大概 暗示该食品可以或许 治疗或防备 疾病，这是只有得到 美国食品药品管理局（FDA）答应 的产物 才可以做出的声明。

　　汉德尔发起 ：“这是一个棘手的范畴 ，你必须谨言慎行。最安全的做法是不要提及任何药物。”她增补 称，同样的规则也实用 于广告，而将产物 标记 为“得当 节食者”或“与药物搭配”大概 更符合FDA的规定。

　　雀巢拒绝透露是否会在广告中提及这些药物。莫伊明白 表现 ：“我们不是药物，我们是食品。”

　　食品饮料巨头竞相布局

　　其他公司，如康宝莱（HLF.US）和GNC等，也在通过差别 的方式利用 这一趋势，倾销 他们的产物 以满意 服用GLP-1冲动 剂类药物人群的需求。康宝莱的奶昔以每包185.10美元的代价 贩卖 ，声称可以资助 人们在服用药物时满意 营养需求。

　　但相比起雀巢，康宝莱则采取 了更直接的方式，在交际 媒体上宣传其产物 与GLP-1减肥药的配套利用 。

　　康宝莱的首席商务官弗兰克·兰伯蒂（Frank Lamberti）表明 称，公司选择利用 GLP-1这一术语而不是直接提及如Ozempic如许 的品牌名称，目标 是为了不疏远那些大概 正在利用 礼来公司（ LLY.US）生产的Mounjaro和Zepbound等竞争药物，大概 已经克制 利用 药物但仍关注体重管理的斲丧 者。

　　与此同时，生产Biocare的Robard Corp公司表现 ，他们正通过与服用GLP-1药物的有影响力社区相助 来推广其饮料产物 。Biocare的网红阿什利·邓纳姆（Ashley Dunham）在TikTok上的一段视频中分享了本身 的乐成 故事，称这款产物 在她减重100磅（45.4公斤）后，对她维持体重起到了“绝对改变游戏规则”的作用。

　　适口 可乐（KO.US）和酸奶制造商达能（DANOY.US）等其他食品饮料公司也留意 到了这一市场趋势。他们的产物 ，如适口 可乐的Fairlife奶昔，因其高卵白 含量（每份高达42克卵白 质）而受到服用这些药物的斲丧 者的推许 。Fairlife品牌表现 ，只管 他们没有与任何付费相助 搭档 或影响者相助 推广其产物 与GLP-1或减肥的接洽 ，也没有向他们提供免费产物 或其他鼓励 步伐 ，但公司已经收到了服用这些药物的斲丧 者对奶昔的积极反馈。

　　康尼格拉（CAG.US）等康健 食品制造商也在调解 其产物 战略 ，以更好地服务于服用这些药物的斲丧 者。康尼格拉的战略洞察总监梅根·布洛克（Megan Bullock）指出，公司决定不在包装上利用 药物名称，以免让那些没有服用这些药物的潜伏 斲丧 者感到倾轧 。

　　该公司需求科学副总裁鲍勃诺兰（Bob Nolan）表现 ，康尼格拉将专注于夸大 其现有产物 中的卵白 质或纤维含量，以资助 服用GLP-1药物的斲丧 者辨认 得当 他们的食品。

　　只管 康尼格拉如今 还没有为服用这些药物的斲丧 者开辟 新的品牌，但公司高管们看到了向这一特定群体贩卖 更多冷冻食品的潜力。

　　当前，食品公司正在实行 创造新的市场遐想 ，而斲丧 者如今 对于在服用这些药物期间应该吃什么还不太清楚 。市场营销学传授 凯利弗里亚斯指出，食品公司正在“实行 创造新的遐想 ”，而这对于斲丧 者来说是一个全新的范畴 。