奥运经济｜巴黎奥运会尚未开幕，时尚、活动 品牌的“露脸”大战已打响

　　活动 员备赛进入冲刺阶段，各大品牌也开始铆足劲提前预热，盼望 在本年 的巴黎奥运会上暴露 自家LOGO。

　　对于体育界来说，2024年却是个不折不扣的体育大年。尚有 半个多月，第33届夏季 奥林匹克活动 会（The 33rd Summer Olympic Games）就要拉开帷幕。

　　活动 员备赛进入冲刺阶段，各大品牌也开始铆足劲提前预热，盼望 在这场体育盛事中暴露 自家LOGO，在体育营销范畴 寻求更深条理 探索。

　　巴黎奥运会的脚步越来越近，各大时尚、体育活动 品牌的动作也麋集 了起来。

　　或是最壕的一届奥运会

　　作为东道主大概 会有些头痛。在奥运会开幕邻近 ，本身 的本地 服饰供应商却出了题目 。

　　本年 6月，法国活动 服饰品牌Le Coq Sportif（乐卡克）母公司Airesis在瑞士证交所被停息 买卖 业务 ，缘故起因 是该公司公布 推迟公布年度业绩陈诉 。

　　Le Coq Sportif将为法国奥运代表团提供15万件服装和装备，涵盖活动 员在奥运村和比赛 期间身着的服装以及奥组委官员和裁判员 的服装。该公司表现 ，由于向供应商付款时出现一些延误，这批服装和装备的交付将略有耽误 。

　　固然 还未开幕就闹出了一些小状态 ，但从外媒如今 的报道来看，这家公司还是 采取 了各种办法抓紧赶工，包管 让法国活动 员有赛服可穿。“我们正处于交付和生产的末了 阶段，全部 项目标 服装和装备都将在奥运会之前交付。”公司发言人表现 。

　　另一方面，由于本届奥运会的举行 地在法国本土，法国又是一众奢侈品牌的发源地，以是 此次赛事受到爱马仕、LVMH等法国“国宝级”奢侈品巨头的大力 支持。

　　日前，LV公布了为此次奥运会计划 的两款硬箱，分别覆盖了品牌最闻名 的两个标记 性元素。奖牌箱印着LV的经典老花帆布式样，火把 硬箱则运用了LV的经典元素棋盘格帆布。参加 巴黎奥运会的活动 员在劳绩 奖牌的同时，也同时得到 一件限量款的顶级奢侈品。奖牌硬箱设有多个抽屉，能一次存放 468 枚奖牌，中心 还提供了 3 个展示台。火把 硬箱的底座和盖子上都有圆形的“插座”，用于固定火把 。

　　据公开报道，作为巴黎奥运会高级相助 搭档 的LVMH总计赞助巴黎奥运会的金额高达1.5亿欧元。由于这个环球 最大的奢侈品团体 旗下有箱包、服饰、珠宝、烈酒等多个品牌，以是 此次充实 发挥了组团“参赛”的上风 。

　　比如 团体 旗下的高端皮具品牌伯尔鲁帝（Berluti）会为奥运会开幕式上法国活动 员计划 的礼服 ，而数以千计的奥运会贵宾和企业高朋 将在他们的欢迎 套房内品尝到LVMH旗下的酩悦香槟和轩尼诗干邑等。尚有 LVMH团体 旗下唯一法国珠宝品牌尚美巴黎（Chaumet）则会参加 奥运及残奥奖牌的计划 与制作。

　　中国企业掘金奥运

　　既然是环球 瞩目标 体育赛事，最有相干 性的体育品牌天然 不会放弃与之发生接洽 。有行业人士告诉记者，最早前，国内还没有大的、有规模的体育品牌，更不消 说与耐克、阿迪达斯如许 的大品牌抗衡。

　　本土体育品牌无疑是尝到过大型体育赛事营销带来的长处 的。

　　中国本土体育李宁的赛事营销就极为乐成 。1992年巴塞罗那奥运会，李宁品牌完成初次 表态 。赛后，李宁公司的订单如雪片般飞来。听说 当时 运送李宁活动 服的货车刚到堆栈 卸完货就被等在一旁的经销商拖走了，堆栈 成了摆设。

　　奥运效应给李宁公司带来的是连续 的红利。1993年至1996年，李宁公司每年贩卖 收入增长都在100%以上，1996年就创下了6.7亿元的营收，以后 几年的贩卖 业绩也是稳步增长。进入千禧年后，公司的业绩又上了一个台阶，2001年至2003年，李宁公司营收分别为7.35亿元、9.58亿元、12.76亿元。

　　这让偕行 倾慕 不已。1999年，福建体育用品公司的老板丁世忠豪掷380万元签下乒乓活动 名将孔令辉并上央视打广告，而这家名为安踏的企业当时 一年的利润不外 400万元。次年的悉尼奥运会上，孔令辉勇夺男单金牌，让他和安踏双双出圈，这也让安踏也从赛事营销上尝到了长处 。

　　2008年，阿迪达斯打败李宁成为了北京奥运会的赞助商。当时 ，安踏也参加 了竞争。厥后 ，丁世忠透露，2008年错失奥运会重要 还是 由于 当时 气力 受限。2008年安踏一年的净利润是10亿元，而彼时坊间盛传阿迪达斯是淹灭 了13亿元拿下的官方赞助。

　　但丁世忠不停 憋着这口气 。2009年，安踏拿到中国奥委会赞助商资格，2012年，中国奥运代表团初次 身披安踏表态 伦敦，也让安踏品牌进入了很多 国内人的视角。以后 ，安踏与奥运的相助 便一发不可摒挡 。2019年，安踏签下了与国际奥委会的相助 协议，并在2023年再次续约，合约期至2027年。克日 ，安踏团体 4464件服装、鞋、书包、拉杆箱等体育装备通过“绿色通道”顺遂 出口，将在巴黎奥运会期间供国际奥委会委员及工作职员 利用 。

　　除了前述两家本土头部体育用品企业，尚有 不少企业则是对准 了细分赛道相助 。比如 比音勒芬，本年 已经是第三次随国家队出征奥运会，为后者赞助专业的高尔夫比赛 服。

　　别的 ，对于一些中国本土的制造企业来说，奥运会如许 的大型赛事对它们来说也是商机无穷 。不少中国企业生产的体育东西 纷纷出如今 柔道、乒乓球、举重、摔跤、自行车等多个项目标 赛场上。

　　比如 泰山体育本年 已经是第七次为奥运会供应体育东西 。巴黎奥运会期间，泰山体育将为摔跤、拳击、柔道、自行车、跆拳道、体操等多个项目提供体育东西 ，并为中国国家队奥运期间的练习 基地提供一系列的赛前练习 东西 和室内健身东西 。

　　舒华体育在互动平台上也表现 ，公司自2013年起与中国奥委会先后告竣 8年相助 。同时，公司作为2024年奥运会“中国之家”健身东西 供应商，将为中国奥委会提供产物 或服务。

　　更多新项目更多新机遇

　　在《奥林匹克2020+5》议程中，“更年轻”成为奥运会在将来 15项改革中贯穿始终的理念之一。

　　可以看到，本年 的巴黎奥运会在项目设置上做了更大胆的实行 ，引入了多项深受年轻人喜好 的活动 项目。轰隆 舞、滑板、冲浪和竞技攀岩等项目被正式纳入奥运会比赛 项目。这些项目不但 代表了年轻、活力和都市文化，也显现 了奥林匹克活动 对新潮流 的采取 和包涵 。

　　国际奥委会通过奥运新项目提案后，活动 品牌们都有相对应的产物 布局 。比如 阿迪达斯，这家老牌活动 品牌赞助不但 包罗 田径、网球、篮球、足球、排球、手球、曲棍球、拳击、举重、摔跤等传统竞技项目，也包罗 橄榄球、高尔夫、轰隆 舞、滑板等近几届新增奥运项目。

　　阿迪达斯绝不 夷由 地签下了如今 中国轰隆 舞界的头号明星刘清漪。刘清漪是中国首个天下 轰隆 舞顶级赛事冠军，也是中国队汗青 首枚轰隆 舞世锦赛奖牌的得到 者，代表了如今 国内轰隆 舞的最高程度 ，有望在巴黎奥运会上站上领奖台。

　　不外 ，中国轰隆 舞国家队的奥运装备合约被国产活动 品牌特步拿下。只管 个人合约属于阿迪达斯，但届时刘清漪还是 将身着特步的队服参加 巴黎奥运会的比赛 。

　　耐克也不甘示弱，在新项目上有所投入。本年 4月，耐克推出了品牌首款轰隆 舞鞋Nike Jam。据耐克先容 ，品牌约请 了多名专业舞者参加 耐克活动 研究实行 室的实行 ，终极 才研发出品牌首款轰隆 舞鞋。

　　别的 ，记者也留意 到，诸如Vans、探路者、安德玛等体育活动 品牌也针对滑板、攀岩等项目开启新的产物 线。

　　在业内人士看来，开辟 奥运新项目标 产物 对品牌商来说是一次提拔 业务增长的机遇 。奥运新项目还能引发 斲丧 者的好奇心和实行 欲望。观众在观看新项目标 比赛 时大概 会对这些项目产生切身 实行 的爱好 。而在奥运会举行前就已经开辟 、推出新产物 的品牌，无疑会在这场竞争中占据先机，赢得更多市场份额。

　　巴黎奥运会的新项目已经吸引了大批品牌入局，而那些还没有正式进入奥运各人 庭的潜力新兴项目也成为了香饽饽，不少大品牌已经早早布局 。

　　比如 匹克球（Pickleball），这个被列为巴黎奥运会演出 项目标 新兴项目极有盼望 成为2028年奥运会的正式项目。

　　根据美国匹克球协会，2022年，美国匹克球活动 参加 人数同比增长85.7%至3600万人。受众不绝 增多的条件 下，耐克、阿迪达斯、斯凯奇等活动 品牌连续 推出了专门的匹克球装备。

　　以斯凯奇为例，该品牌近两年连续 赞助了不少环球 性的匹克球大奖赛。2022年，该品牌还专门推出专为这项新兴活动 计划 的匹克球鞋，弥补 了该范畴 的空缺 。