小熊电器斥资1.5亿收购罗曼智能，这项收购意图安在 ？

界面消息 记者 | 方诗琪

界面消息 编辑 | 文姝琪

　　小家电龙头小熊电器决定加码个护小家电赛道。

　　7月4日，小熊电器（002959.SZ）公告称，拟以现金1.54亿元收购广东罗曼智能科技股份有限公司（下称“罗曼智能”）61.78%的股权。收购后，小熊电器将拥有罗曼智能的控股权职位 ，罗曼智能也将纳入小熊电器的归并 报表范围。

　　长期 以来，小熊电器以厨房小家电为支柱业务，个护小家电份额较小，且重要 靠代工生产。罗曼智能进入个人照顾护士 小家电行业多年，总部位于广东东莞。其主业务 务为个人照顾护士 小家电产物 ，主营产物 有电动牙刷、无刷电吹风、直发器等。

　　罗曼智能重要 通过ODM/OEM方式为外洋 市场客户提供产物 代工服务，客户中包罗 日本雅萌、日本松下、荷兰飞利浦、法国赛博等环球 着名 品牌。

　　着实 ，早在2006年，罗曼智能创建 了自主品牌“ROAMAN罗曼”。然而自主品牌业务的规模始终不大。2023年，罗曼智能80%收入来自于代工业务，自主品牌收入仅占20%。

　　自投入运营以来，罗曼智能的自主品牌业务便连续 亏损，对团体 业绩拖累较大，直接导致公司2023年净利润为负数。2022年、2023年，罗曼智能收入分别为5亿、5.1亿元，净利润却从1750万骤降至-372万元。

　　小熊电器收购罗曼智能，看重后者的优质资产，即在全品类个护小家电范畴 已创建 起成熟的研发、生产和贩卖 体系。

　　公告表现 ，罗曼智能的研发团队超120人，新产物 快速迭代研发本领 和创新本领 较强。公司拥有授权专利超900项，此中 发明专利超20项。别的 ，罗曼智能的产物 生产供应链体系成熟、高效，关键核心 部件高速无刷马达已实现自研自产。且小熊电器可借助罗曼智能的外洋 ToB（企业）客户拓展外洋 市场，提拔 公司外洋 市场市占率。

　　至于亏损的自主品牌业务，客岁 12月，罗曼智能召开董事会审议通过了拟关停自主品牌业务运营的议案。在此次买卖 业务 交割后3个月内，罗曼智能需完成自主品牌业务的剥离工作。剥离后，预计公司策划 业绩将会得到明显 改善。

　　界面消息 记者留意 到，以罗曼智能近两年的红利 程度 ，要完成此次收购中的业绩答应 目标 并非易事。根据公告，2023年至2026年，罗曼智能控股权转让方的年度目标 净利润将分别不低于1500万、2500万、4000万元。

　　为了告竣 这一业绩目标 ，管理上，小熊电器将帮忙 罗曼智能降本增效，进步 构造 运营服从 和供应链相应 速率 。同时，罗曼智能的产物 也将导入到小熊电器国内市场的各个渠道，以进步 罗曼智能的产能利用 率。

　　7月5日，小熊电器相干 人士向界面消息 记者透露，剥离自主品牌业务后，上述业绩目标 还是 有望告竣 ，由于 罗曼智能代工业务的收入并不低。

　　小熊电器收购罗曼智能，对准 的是背后的个护小家电“蓝海”市场。

　　公告中，小熊电器表现 ，此次收购有助于公司扩充个护小家电产物 品类，重点布局 更有增长潜力的新型功能小家电产物 电动牙刷、高速电吹风，增长 新的拳头产物 。

　　上述小熊电器相干 人士告诉界面消息 记者，近几年，在小家电市场，像电吹风、电动剃须刀、电饭煲等刚需品类仍维持增长，氛围 炸锅等非刚需品类则出现下滑。从小家电单品看，2023年市场容量超百亿的单品大概 也就5、6个，此中 有2个是个护小家电，电吹风和电动剃须刀，出海和增速也不错。对比之下，厨房小家电增长乏力。

　　该相干 人士坦言，小熊电器在个护小家电范畴 的份额不算大，产物 重要 靠代工生产，如今 仍处于探索过程中，公司重点业务还是 厨房小家电。之以是 收购罗曼智能，是看重两家公司协同带来的增量代价 ，罗曼智能有产物 和研发本领 ，小熊电器有渠道。

　　以酸奶机发迹 的小熊电器，主业务 务分为厨房小家电、生存 小家电和其他品类。此中 ，厨房小家电是公司的支柱业务，营收占比常年达75%以上。

　　在三年“宅经济”刺激下，厨房小家电行业的增长红利被敏捷 预支。据奥维云网（AVC）统计，2023年厨房小家电团体 零售额549.3亿元，同比降落 9.6%；零售量26543万台，同比降落 1.8%。也是在这一年，小熊电器的厨房小家电业务增速降至个位数，营收占比5年来初次 跌破80%。

　　厨房小家电遇冷，个护小家电却在升温。奥维云网（AVC）线上推总数据表现 ，2023年电吹风零售额90.6亿元，同比增长 29.9%；电动剃须刀零售额93.7亿元，同比增长 11.2%。

　　奥维云网（AVC）小家电大数据奇迹 部研究司理 刘亚丽在担当 界面消息 记者采访时表现 ，在悦己经济的推动下，个护小家电正处于发达 发展之中，远景 广阔。个护三大品类中，高速电吹风正加快 遍及 ，性价比之争愈演愈烈，电动牙刷、电动剃须刀在智能化、表面 、便携性等方面亦有发力。别的 ，按摩仪、美容仪等品类也需求茂盛 。

　　小熊电器的小家电品类繁多，固然 也卖电动牙刷、电吹风和电动剃须刀。不外 ，个护小家电营收占比极低，2023年，包罗 个护、母婴和厨具等品类的“其他小家电”营收占比仅为11.58%。

　　以当下大热单品高速电吹风为例，界面消息 记者留意 到，小熊电器的高速电吹风价位会合 在100元至500元。划一 价位区间内，已有徕芬、飞科等竞争者，小熊电器怎样 能做到差别 化竞争？

　　对此，上述小熊电器相干 人士表现 ，高速吹风机不算新产物 ，可以迭代的方向也很有限，很难有显着 的差别 化。各家能做的方向相似，无非就是转速更高、噪音更小、吹头结果 更好等。企业还是 得综合考量多个因素而定，比如 自身品牌定位、竞品发展环境 等。

　　收购罗曼智能后，小熊电器将会加强 发展个护小家电。该相干 人士向界面消息 记者透露，公司筹划 在个护小家电范畴 推出自有品牌。固然 罗曼智能的自主品牌业务会被剥离，但罗曼这个商标还在，也有肯定 影响力。将来 会根据实际 整合环境 而定，临时 还不确定用哪个品牌。