这届618，京东、阿里终于在直播间找回了“场子”

　　每经记者 王郁彪    每经编辑 董兴生    

　　陪伴 着6月19日零点到来，号称“史上最简单 一届”的618正式落幕。GMV（商品买卖 业务 总额）数字大屏依然没有出现，但京东、阿里简短的总结性战报，还是 开释 出“直播”“低价”等战略阶段性显效的信号。

　　《逐日 经济消息 》记者对比发现，本年 618战报，两个头部平台默契地聚焦“品牌”和“直播”两大类战绩。此中 ，京东公布 ，618期间累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家贩卖 增长超50%。淘天方面，克制 6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超3.6万个品牌成交翻倍。

　　直播带货战况依然焦灼，但京东、阿里显着 在本年 这场大促中找回了点“场子”。

　　克制 6月18日23：59，京东直播订单量同比增长超200%。淘宝直播本年 也显着 提速，618破亿元直播间数同比客岁 增长53%，此中 产生了34个破亿元的达人直播间，47个破亿元店肆 直播间。

　　最简单 的一届618，却是最拼的一届。营销热度拉满，热搜榜上不绝 冒出新话题，京东、阿里不想错过大促主场。但热闹的618场域内，流量“天花板”明显 、存量市场充实 竞争，尚有 处于白热化的代价 比拼。这些重重“干扰”，反过来看，却也是电商市场迈进新阶段的诱因。周期之下，下一关的大门正在渐渐 打开，京东、阿里无法退却 。

　　京东守主场 阿里、拼多多“抢食”数码家电

　　据记者观察，618当天，在同样的微博热搜词条位置，“拼多多小米数码三件套只要1999元”“天猫王炸百口 桶狠香”“京东618手机电脑五折末了 一波”三个词条轮番 出现。

　　二季度本就是数码家电传统贩卖 旺季，加之618本来 是京东的店庆日，京东的上风 品类又聚焦在3C数码和家电家居，因此每年618的夺取 ，核心 每每 都聚焦于此，本年 尤甚。

　　电商分析师、百联咨询首创 人庄帅在担当 《逐日 经济消息 》记者微信采访时表现 ：“淘天、快手和抖音启动618更早，也是盼望 通过拉长周期劫掠 包罗 3C数码、家电家居等京东的上风 部分 ，从三方数据来看，这几家表现 都不错。”

　　记者留意 到，本年 618，天猫365个破亿品牌中，苹果、美的、海尔、小米、华为、格力等品牌占据“10亿俱乐部”。

　　而拼多多618阶段性战报也相继发布了手机、家电、原创小家电、电脑组件等主力品牌贩卖 排行榜。记者从拼多多方面相识 到，国产手机品牌更是占据品牌贩卖 榜前十中的8个名额。大促首周，手机类目贩卖 总量到达 300万台，华为、小米、vivo品牌的手机销量同比增长超200%。

　　为了守住主场作战上风 ，京东在3C数码、家电家居品类做出了战略侧的调解 。比如 ，在家电家居品类中，连合 当局 斲丧 补贴做“以旧换新”。数据表现 ，本年 618期间，京东超700个家电家居品牌成交额同比增长超100%，美的、海尔、格力、小米等品牌成交额破10亿。3C数码方面，京东则通过战略大单模式，售出爆款产物 超1000万件，成交额同比增长3倍。

　　直播带货没有落下风？ 京东、阿里双双超预期

　　“品类”聚焦之下，“品牌”成交还是 京东、阿里两大平台所看重的。

　　京东方面的数据表现 ，618期间累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家贩卖 增长超50%。而克制 6月18日24点，天猫365个品牌成交破亿，超3.6万个品牌成交翻倍。

　　品牌在大促关键节点的发作 ，着实 是京东、阿里平台属性的进一步放大。谁是品牌在大促成交发作 的最强主阵地，这是多年来不停 被重复讨论的核心 。

　　而直播作为品牌营销和成交的一种关键本领 ，自直播电商发作 以来，也被京东、阿里重点关注。相较抖音、快手，京东、阿里两家货架式电商宿将 不停 都难言有“绝对上风 ”，不外 ，本年 618，两家都把直播战绩置于最前，可见没有落入下风。

　　数据表现 ，淘宝直播在618期间，破亿元直播间数同比客岁 增长53%，此中 产生了34个破亿元的达人直播间，47个破亿元店肆 直播间。在食品生鲜范畴 ，克制 6月17日，天猫食品生鲜行业直播贩卖 额增速高达261%。别的 ，淘宝直播全托管模式还吸引上百位明星、CEO入驻开播。

　　京东主战报的第一条就是直播数据。数据表现 ，克制 6月18日23：59，京东直播订单量同比增长超200%。客岁 双11期间，京东采销直播间不测 爆火，本年 618前，刘强东数字人空降采销直播间带货，同样备受瞩目。

　　数据表现 ，京东云言犀数字人在超5000个品牌直播间开播，数字人直播累计时长超40万小时，累计观看人次超1亿，互动频次超500万次。别的 ，有高出 18家品牌的首创 人、CEO的AI数字人在京东直播间开播。

　　针对本年 京东、阿里掀起的总裁直播风潮，上海财经大学数字经济系传授 、数字商务研究中心 主任崔丽丽在担当 《逐日 经济消息 》记者微信采访时以为 ，“总裁直播，还是 名头大于实际 贩卖 结果 ，侧重 营销和传播 ”。

　　而对于本年 618电商直播团体 增速的提拔 ，崔丽丽分析缘故起因 时提到，京东、阿里两个平台的直播增长，一方面还是 得益于平台团体 的促销力度，其次才是直播这种本领 和方式见效 ，加之本年 店播显着 更成熟。

　　“尚有 一部分 缘故起因 在于，京东、阿里的对家，也就是抖音、快手在内的主流直播电商平台，本年 618头部主播有缺位，团体 声量也较之前打了些扣头 。”不外 ，她以为 ，无论是带货的模式，还是 流量的分发以及实际 的收效，当下的电商直播，根本 已经回归了平台所盼望 的样子。

　　“团体 就是像从前 电商的搜刮 逻辑，不是由超头部主播掌控绝大部分 流量，而是流量会天然 倾斜到平台的中腰部、达人主播，乃至 店播。”崔丽丽增补 表明 。