扬长避短，苹果实现一次公司战略变化

　　苹果智能是影响苹果公司业绩数据的紧张 变量，苹果会合 资源转向AI是顺应期间 的要求。

　　按照经济学者关于公司战略的概念，苹果公司本年 2月放弃电动车筹划 ，6月推出Apple Intelligence（苹果智能），是实现一次公司战略变化 。也就是说，苹果把用于电动车研发和制造的资源转移到了AI，与苹果手机连合 ，进入人工智能手机期间 。苹果的公司战略变化 为教科书提供了一个经典案例。

　　苹果从冷静 无言 造车到公开放弃造车

　　第一，苹果造车的起步。2008年金融危急 发作 ，导致很多 汽车公司濒临倒闭。苹果高级副总裁托尼·法德尔向乔布斯提出了低价收购通用汽车的想法。但这个想法被放弃了，部分 缘故起因 是乔布斯专注于iPhone。此时，苹果已经涉足了电脑、手机、音频播放器，而且 正预备 推出智能手表和蓝牙耳机系列。库克在担当 苹果公司首席实行 官短短几年后，在2014年机密 地启动名为“泰坦筹划 ”（Project Titan）的造车项目。2015年该项目对外被曝光，人们难以置信，布满 着对该筹划 的质疑。

　　库克决定本身 造车，目标 是一款电动主动 驾驶汽车。克制 2018年，苹果约有5000名员工参加 该项目。该项目均匀 每年耗费 约10亿美元（占苹果研发预算的1/5），而外部芯片、摄像头传感器、云服务和软件团队每年的付出 又必要 数亿美元。2018年5月，苹果与大众相助 ，基于T6 Transporter商用车平台生产主动 驾驶员工班车。苹果拥有66辆蹊径 注册的无人驾驶汽车，有111名司机注册驾驶这些汽车。2020年苹果仍在开辟 主动 驾驶相干 的硬件、软件和服务作为潜伏 产物 ，但这不是实际 的苹果品牌汽车。直到2023年，苹果在加州测试研发的电动车行驶里程已达约72.9万公里，增至上一年的3.6倍。还大量取得了主动 驾驶、AR（加强 实际 ）和克制 汽车振动等技能 的专利。

　　第二，苹果造车失败。但苹果从未靠近 实现其最初的愿景，也从未实现任何后续愿景，它乃至 没有在公共蹊径 上测试全尺寸原型。之以是 没有乐成 ，部分 缘故起因 是其主动 驾驶目标 的技能 难度巨大，以及汽车制造业的严厉 经济形势。从公司最高层来看，该项目也是决定 层一次失败的实行 。以苹果的气力 和特斯拉电动车的开源，制造电动车不难，但制造主动 驾驶的车很难。制造主动 驾驶汽车最难的缘故起因 是做到绝对的安全。主动 驾驶汽车的最低要求是零变乱 。这个要求听起来可行，但如今 看不到可行的依据。

　　苹果可以造出电动车，但苹果造出的电动车能盖过特斯拉吗？答案是不确定，苹果在如许 的不确定上下注没故意 义。到如今 为止，带有Autopilot主动 驾驶辅助体系 的特斯拉和特斯拉全主动 驾驶（FSD）车发生了数百起撞车变乱 ，造成数十人殒命 。这些变乱 足以表明主动 驾驶的远景 还不确定。

　　第三，造车失败的双重配景 。面对 特斯拉主动 驾驶汽车迟迟不能正式推出的究竟 ，大概 成为苹果决定 者放弃造车的紧张 配景 。特斯拉CEO马斯克曾经说过：“汽车比电话和智能手表复杂多了，不能委托富士康来组装。”汽车必要 载人，必须具备智能手机等所没有的高安全性。苹果放弃造车的另一个配景 是中国生产的便宜 电动车已经席卷全天下 。

　　在这个配景 下，本年 2月奔驰 公布 一项庞大 战略调解 ，奔驰 将不再对峙 原先设定的目标 ，即在2030年前在重要 市场全面转向电动汽车贩卖 。短期内，燃油车仍将是其产物 线的紧张 构成 部分 。本年 2月福特汽车首席实行 官吉姆·法利表现 ，将停息 其电动车业务Ampere的独立上市筹划 。福特汽车推迟了数十亿美元的电动范畴 投资筹划 ，并减少 了电动车产量，调低了相应利润率目标 。同一时间，三家闻名 企业调解 对电动车的战略绝非偶尔 。

　　本年 3月，美国电动车初创企业Rivian Automotive因连续 亏损而决定裁人 。英国家电大企业戴森也退出了电动车研发。本年 6月，美国电动车初创企业Fisker申请停业 ，是高歌猛进的电动车初创公司中走入停业 的此中 一员。皮卡生产商Lordstown Motors和巴士生产商Arrival都已申请停业 掩护 。这足以表明，环球 电动车正面对 大洗牌。

　　电动车在美国的远景 并不是想象的那样好。拜登当局 的目标 是到2030年，电动汽车占美国新车销量的一半。但这一比例在客岁 仅为9.5%。电动汽车的高标价、续航里程和充电底子 办法 ，都影响了斲丧 者的购买热情。美国的电动汽车技能 在改进，电动汽车的遍及 度在进步 ，但贩卖 增长已经放缓。很多 汽车制造商正在重新思量 制造筹划 ，减少 提供的电动汽车数量 ，转而生产内燃机汽车和肴杂 动力汽车。

　　第四，镌汰 员工和股价下跌。3月28日苹果大规模裁人 ，614名员工接到关照 被裁。固然 苹果提交给加州的公告中没有明白 指出汽车项目标 克制 而裁人 ，但此次裁人 将影响到加州圣克拉拉8个服务 处的员工，不外 加州丘珀蒂诺的苹果总部没有受到影响。2023年美国科技行业股票上涨，但苹果是个例外 。直到本年 3月份，苹果的股票累计下跌约10%。5月初，为规复 投资者信心，苹果公布 了1100亿美元的股票回购筹划 ，并把派息进步 4%。这两个步伐 都在规复 投资者对苹果的信心。

　　2024年苹果智能登上舞台

　　第一，苹果智能表态 。从本年 2月到6月，苹果的远景 令投资者堪忧，直至6月10日苹果召开环球 开辟 者大会为止。会上，苹果智能登上舞台。苹果智能是苹果开辟 的人工智能平台。苹果智能包罗 了与ChatGPT的集成，并将免费提供给全部 拥有受支持装备 的用户。苹果智能筹划 于2024年底在美国进入开辟 者测试版，并将于2025年全面推出。

　　第二，苹果智能能做什么。苹果智能标记 着苹果独特的AI诞生。苹果智能预先展示了被很多 人以为 是AI“圣杯”的功能，即一个把握 用户充足 多个人信息的语音助手，能有助益地帮忙 用户完成一系列任务 。苹果与OpenAI相助 开辟 一些新的AI功能，如答复 更复杂的扣问 或撰写信息，这些功能是苹果的AI单独无法胜任的。iOS18操纵 体系 的一系列加强 功能，包罗 改进后的语音助手Siri，它更易于交换 ，尚有 一个人工智能体系 Genmoji，可以天生 图像、创建网络文章择要 ，并为短信和电子邮件撰写复兴 。

　　第三，掩护 隐私构成苹果智能的核心 特性 。苹果表现 ，它的体系 比其他公司的体系 更加隐私，由于 用户的数据将保存 在他们的iPhone手机上。苹果在AI方面采取 了独特的做法，优先思量 用户隐私以及与公司产物 和服务的无缝集成。库克夸大 尽大概 在装备 上实行 AI任务 的紧张 性，而不是依靠 大概 危及用户数据的云端处理 惩罚 。对隐私的关注已成为苹果的一个关键差别 化因素，使其有别于谷歌和亚马逊等严峻 依靠 数据网络 和云盘算 来提供AI服务的竞争对手。苹果监督 了定制芯片的开辟 ，通过计划 本身 的芯片，苹果可以精密 集成硬件和软件，实现高效的装备 上AI处理 惩罚 ，确保整个生态体系 的用户体验流畅 、相应 敏捷 。

　　第四，斲丧 者是否乐意 为苹果智能买单？苹果智能引发了一些投资者的追捧。环球 开辟 者大会开幕的当天，苹果股价攀升了14%。这是10年来苹果股票同期的最好表现 。投资者追捧苹果不便是 斲丧 者乐意 买单。瑞银分析师David Vogt在6月份的观察 陈诉 中指出，在中国以外的智能手机用户中，只有27%的人表现 对具有天生 式AI功能的装备 感爱好 。观察 表现 ，代价 和隐私是用户最关心的题目 。

　　科技行业的大部分 收入都依靠 于斲丧 者频仍 地购买最新产物 。但多年来，尖端装备 与旧版装备 之间的差距不绝 缩小，这使得斲丧 者和企业对旧版装备 的利用 时间比以往任何时间 都长。手机的均匀 更换周期已增至3年，条记 本电脑增至4年，台式机增至6年以上。

　　险些 全部 着名 科技公司都在押注斲丧 者掏腰包，很多 人都会纷纷订购新的基于云的AI服务。这种常常 性收入大概 非常可观。比方 ，以微软Copilot产物 的情势 ，将AI添加到微软的Office 365中，使斲丧 者每月的本钱 增长 30美元。这是全部 对AI的炒作和投资的肯定 结果 。由于 新的数据中心 和微芯片不会为本身 买单。苹果智能出台后，苹果的市值已飙升了约3000亿美元，这表明投资者押注是精确 的。投资者信托 斲丧 者会担当 苹果智能，并为其买单。苹果信托 AI将刺激斲丧 者升级，但市场是查验 企业创新的紧张 标准 。

　　市场猜测 苹果在2024年业绩是如许 的：2024年苹果的年收入将高出 5000亿美元，这得益于其产物 和服务部分 的强劲增长。苹果智能是影响数据的紧张 变量，这就是说苹果放弃造车是精确 的战略选择，如同 当年苹果放弃了电视机机顶盒的发展，电视机财产 已经被证明 是低利润的财产 ，发展空间有限。苹果会合 资源转向AI是顺应期间 的要求。

　　（作者系上海师范大学天华学院商学院经济学传授 ）