维密股价跌超 30%，小众高价品牌窘境何解？

【小众高价品牌市场遇冷，多范畴 品牌面对 挑衅 】

曾经光辉 的小众高价品牌如今 面对 窘境 ，斲丧 者底子 动摇，市场份额下滑。服装饰品范畴 ，维密股价大跌，门店关闭，销量降落 ，Off-White、Ambush等潮牌也受挫。珠宝饰品和箱包范畴 ，潘多拉、FURLA贩卖 额重挫，闭店连锁反应显现。

美妆、餐饮、香氛香水和都会 服务等赛道也紧随厥后 。高端彩妆品牌彼得罗夫、贝玲妃、BYTERRY 泰芮面对 发展瓶颈，餐饮食品范畴 的桃园眷村、钟薛高、茅台(600519)冰淇淋等也遭遇题目 。小众高端香氛市场的闻献 DOCUMENTS、户外用品范畴 的 SnowPeak、高端家居的 Cabana 以及高端都会 服务行业的 SPACE、超等 猩猩等都面对 窘境 。

小众高价品牌站在发展岔路口，需寻求新机遇 。一些品牌从目标 用户角度出发，抓稳细分市场与人群，发力风雅 化用户深耕。lululemon 切中瑜伽活动 ，乐成 完成品 牌定位。资金气力 和品牌叙事本领 也至关紧张 ，Diptyque 和 Byredo 背后有强大 资金支持，观夏、野兽派等品牌通过讲故事吸引斲丧 者。

在感情 叙事底子 上，品牌要回归产物 计划 本身 。品牌建立 中，美学扮演 紧张 脚色 ，如 Songmont 山下有松以风雅 用户计划 和典雅东方美学成为国内包袋贩卖 佼佼者。总之，良好 品牌会留下来，小众高价品牌需显现 对市场趋势的敏感度和顺应 本领 。