《啥是佩奇》病毒式传播说明了什么「抓娃娃电影」

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《啥是佩奇》病毒式传播说明了什么

大家好，我是滋润大地万物的解说随风。

从昨天深夜到今天早上，相信大家也被一部名叫《啥是佩奇》的短片刷屏了。

这是《小猪佩奇过大年》的一部广告片，故事讲了一位农村里的爷爷因为孙子想要佩奇，但是自己不知道佩奇是什么，由此展开了打听佩奇的过程，最后用鼓风机做出了一件佩奇送给了孙子。为什么一部广告能成就这样的病毒式传播呢？我觉得有以下几点原因：

1. 首先标题用一个问句，能吸引大家的好奇心。尤其是小猪佩奇这样一个前几年已经家喻户晓的动画角色，居然会有人问出这样的问题，会让大家忍不住想要点开看看。

2. 广告片颠覆了小猪佩奇给大家的原有印象。小猪佩奇本身是一个可爱的卡通形象，主要目标群是幼儿。这是它的第一个印象。但是在前几年进入中国后在网上掀起一阵“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的风潮，小猪佩奇的各种贴纸、手表糖等周边层出不穷，这次的网络狂欢给小猪佩奇了另一个印象——社会人。这次，这个非常硬核的蒸汽朋克造型的佩奇一次性颠覆了前两个印象，让青中年群体都大为惊叹。

3. 临近春节的返乡和团圆，这部广告片抓住了大家内心的柔软情绪。快到春节了，中国几亿人都要回乡过年，而在家中期盼儿女和孙辈回家的年迈父亲母亲都是年轻人心中的隐痛。一方面，父母不接受新鲜事物，和现代生活有着隔阂，比较难融入儿女的世界；另一方面，含辛茹苦养育自己的父母老去，儿女总是想报答恩情。这部广告片就讲出了这样一家人共同作出努力的解决方式：爷爷不固执，主动去寻找孙儿的喜好；儿子说不回村里过年，但其实是要接父亲来城里过年。这样一个克制但又有力的亲情故事，正好在春节临近时引爆了大家的内心。

4. 故事精致，配乐出彩。故事包含两条线，一条是老人期盼儿子一家回村里过年，另一条是老人摸索“啥是佩奇”。两者穿插，各有反转。当儿子说不回家的时候，我们心中都有些惋惜，甚至觉得儿子不孝顺，但是在路上开车出现来接老人时，我们又不禁松了一口气，之前的不快一扫而光。老人连智能手机都不会用，我们以为他肯定会让想要佩奇的孙子失望，但是佩奇出现的一刹那，孙子和我们的脸上一样，出现了发光的惊喜。

配乐方面，在老人寻找佩奇的过程中，用着小品中常用的鼓点和节奏镲，增加悬疑和紧张感；在吹风机小猪佩奇出现时，用了一般是在产品发布会才会使用的非常隆重的音乐，一下烘托起了氛围，老人之前付出的辛苦在这一瞬间得到了如旗舰产品般的展示和瞩目，反衬那简陋的零件和粗糙的涂色，催人泪下。

所以说，这部广告能获得病毒式传播实至名归。看过之后，大家是不是打算大年初一和家人一起去看小猪佩奇呢？

你好，这个短片我也是早上才看到的，讲的是一个山村的大爷再给他孙子打电话的过程中，问他的孙子想要什么新年礼物，知道他孙子喜欢想要“佩奇”。

然后这个大爷身在农村，不知道“佩奇”是什么东西，于是她就在字典上查找找到了，“佩戴”找到了，“配种”找到了，但是就是没有找到佩奇这个词汇，于是在第二天的时候他就拿着大喇叭在村子里提问什么是佩奇？

结果村子里的人也大部分都不知道，然后有一个有一个村民过来告诉他指着手机手机上的一个网红小姐姐说这就是佩奇，可是这个大爷说，他的孙子肯定不会喜欢这个。

于是在别人的指导下，他去找了之前在城里做过保姆的一个大姐，然后这个大姐告诉他“佩琦”是个猪，是动画片，于是他这时候才明白了，然后就用自己家烧火用的风箱给孩子做了一个小猪佩奇的一个玩具。

年关将至，他在给儿子打电话的过程中，得知儿子突然不回家了，心情无比的失落！

下一个镜头切换的，就是他的儿子开着车回来了，告诉他的父亲，今年他们不回家过年，但是会把他的父亲接到城里去过年。

影片讲的大概也就是这样一个内容，但是反映的是一个很现实的一个情况，加上现在年关将至，很多的一个病毒营销都从这里开始主打的，围绕着回家团聚情怀这样的一个主题，而这个广告短片之所以从昨天晚上突然火爆朋友圈，是因为当代的一些知名影星都转发了这条微博，比如我们熟悉的王思聪、韩寒的人都转发了这条微博，所以一夜之间火遍了朋友圈。

其实这个广告短片主要也就是为了大年初一的“小猪佩奇一起过年”做准备的，但是这部动画片还没有播出之前就已经造势的非常成功了。可见这部国漫动画片的票房一定不会差，至于到底怎么样？让我们大年初一的时候还是拭目以待吧！

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