农夫山泉杀回“1元期间 ”！首富也要抢市场？

专题：农夫 山泉杀回“1元期间 ”！瓶装饮用水代价 战打响

　　本文源自：财华网

　　自5月初以来，在港上市的农夫 山泉（09633.HK）迎来了一波下跌走势，这也让首创 人钟睒睒的身家缩水了不少。

　　而面对 股价的连续 走低，农夫 山泉也没闲着。7月9日收盘后，农夫 山泉发布公告称，公司控股股东养生堂筹划 自公告日起的约六个月内，以自有资金收购增持公司H股股份，预计增持总金额不高出 20亿港元。

　　在首富钟睒睒脱手 增持后，农夫 山泉的股价也是应声而涨，于7月10日跳空上涨4.44%。

　　不外 ，20亿港元大额回购带来的提振作用仅维持了两三个买卖 业务 日。7月15日，农夫 山泉再度出现显着 下挫，盘中跌幅一度高出 4%，这大概 和瓶装水行业掀起新一轮代价 战有关。

　　克日 有消息称，炎炎夏季 ，瓶装饮用水市场的竞争更趋剧烈 ，正掀起一轮新的代价 战，参战主力就有行业龙头农夫 山泉。

　　据悉，在主打产物 红瓶的天然 水范畴 ，叮咚买菜和小象超市渠道12瓶550ml的农夫 山泉红瓶水售价仅为12.8元，单瓶不到1.1元。

　　尚有 媒体称，在连锁超市红旗连锁某门店内，农夫 山泉红瓶饮用天然 水原价18元/件，现促销价12.8元/件，每件规格为12瓶，一瓶550ml，折算下来单瓶代价 约1.07元。

　　除了天然 水范畴 ，农夫 山泉还在2024年4月推出了绿瓶装，攻进了纯净水范畴 ，而且 线上线下促销动作不绝 ，有渠道乃至 低至0.66元/瓶。

　　如农夫 山泉抖音旗舰店表现 ，参考价14.9元/件的绿瓶纯净水，如今 优惠价9.9元/件，每件规格为12瓶，一瓶550ml，折算下来单瓶代价 约0.82元。不外 ，9.9元/件的优惠代价 每人限购5件。

　　而通过永辉超市的线上小程序渠道，农夫 山泉绿瓶纯净水叠加优惠券后，代价 乃至 可以打到7.92元/件，单瓶低至0.66元。

　　身为瓶装水行业的龙头，农夫 山泉又是铺货绿瓶纯净水，又是全面贬价 促销，这对竞争对手来说无异于“贴脸开大”，怡宝、娃哈哈等品牌也只得纷纷跟进，促销贬价 ，将瓶装水代价 拉低到1元上下。

　　据相识 ，相近规格的怡宝纯净水在叮咚买菜、小象超市的售价分别为11.9元、10.9元；596ml娃哈哈纯净水的售价分别为12.8元、11.9元。

　　值得留意 的是，有业内人士称，着实 近期的贬价 促销也并不是纯打代价 战，炎天 气候 酷热 ，是瓶装饮用水的斲丧 高峰，品牌都会搞促销，地区 差别 促销政策也差别 。只不外 ，相较于往年，本年 的促销力度更大、范围更广。

　　必要 指出的是，根据灼识咨询陈诉 ，2023年按零售额计的中国即饮软饮市场规模达9092亿元（人民币，下同），按零售额计，包装饮用水是此中 最大的品类，2023年的市场规模为2150亿元，预计2023年至2028年的复合年增长率为7.9%。

　　总的来看，瓶装水固然 到处 可见并不起眼，但卖水真的是一门具备潜力的大买卖 ，而且很赢利 。

　　Wind数据表现 ，近几年，农夫 山泉的净利润在连续 、稳固 提拔 ，贩卖 毛利率也已经靠近 60%，表现 非常强劲。

　　面对 连续 扩容的市场，农夫 山泉们掀起新一轮代价 战，抢占市场份额也是很正常的一件事变 ，不外 贬价 或将压缩公司的利润空间，这也是农夫 山泉的股价在控股股东抛出20亿港元后很快就重新遭遇显着 下挫的重要 缘故起因 地点 。