劲牌两大疑云：毛铺酒保健功效不明，“康健 白酒”是露酒

　　多年来裹足不前、掉队 掉队 的劲酒，剑走偏锋推出实为露酒的“草本白酒”毛铺酒，根据调研和资料，一方面毛铺酒保健、康养功能备受质疑，多名医师专家异口同声 持有贰言 ；

　　另一方面，毛铺酒主打“康健 ”“白酒”概念，还是 受规模和利润的牵引，温情背后是赤裸裸的长处 动机。

　　1、保健疑云：无明白 医学证据支持

　　吴少勋在2023年放出豪言，倘若劲酒有泸州老窖如今 的品牌力和营销力，根据现有资源，劲酒营收可以高出 1000亿。

　　“劲酒虽好，可不要贪杯”的广告语横空出世后，劲牌异军突起，并于2017年营收突破百亿，彼时，泸州老窖也重新站上百亿台阶，两强相比，劲牌仍以1亿之差险胜。然而6年时间已往 ，2023年泸州老窖营收已触达300亿，劲牌却还在百亿线上挣扎，乃至 出现 滑出百亿酒企梯队的趋势征兆。

　　业绩故步自封 乃至 表现 阑珊 迹象，劲牌开始使出浑身 解数探求 救命稻草，已往 赖以为生的劲酒被弱化，大单品毛铺酒开始成为重点运营的王牌，主打提拔 斲丧 者身材 素质的“康健 白酒”概念。

　　毛铺酒是否具有保健作用？《酒业内参》观察发现，克日 ，有不少患者在线上医疗平台咨询毛铺酒功效。某三甲中医医院副主任医师直言，关于毛铺酒对身材 的影响，如今 并无明白 的医学证据支持其具有直接的治疗或保健作用。毛铺酒作为一种酒类饮品，其重要 因素 仍为酒精，并不能直接治疗或改善身材 状态 。

　　在病因分析方面，该医师指出，身材 感觉轻松和就寝 改善大概 受多种因素影响，包罗 但不限于饮食、作息、活动 、生理 状态等。毛铺酒大概 作为此中 的一个因素，但并不能确定为重要 或唯一的因素。关于治疗方案，医师发起 保持精良 的生存 风俗 ，至于毛铺酒，必要 克制 过量导致酒精对身材 的侵害 。

　　毛铺酒真的可以称为“康健 白酒”吗？根据劲牌方面宣传，毛铺酒在保持传统白酒色泽、口感和风格的底子 上，添加了苦荞提取物等活性成份，这些成份具有镌汰 酒精性肝损伤和辅助降血脂的作用，与别的 白酒相比，毛铺酒对人体的负担更轻，饮后更轻松、更康健 ，以是 称为“康健 白酒”。

　　不外 ，对于劲牌转达 的毛铺酒可以或许 辅助降血脂，以致 营销中宣称降三高（高血糖、高血脂、高血压）的功效作用，安徽医科大学第一附属医院内科主任医师罗莉特别 提示，糖尿病患者平常 生存 中最好不要去喝毛铺酒。“这种酒也是有肯定 酒精度数的，患者喝了以后大概 会造成自身血糖的颠簸 ，比如 说大概 会造成患者出现低血糖大概 是出现血糖升高的环境 。”她夸大 。

　　别的 ，对于患者提出毛铺酒是否防备 心脑血管病的疑问，吉林市人民医院心血管内科姜丽萍主任医师表现 ，饮酒不能防备 心脑血管的疾病，不但 不能防备 ，还大概 加重心脑血管动脉硬化，导致心脑血管动脉硬化的发病率增长 。

　　更加不可思议的是，严格 从标准 上来说，根据《白酒工业术语》和《饮料酒术语和分类》中对白酒的界说 ，岂论 是固态法白酒，还是 液态法和固液法白酒均不答应 利用 任何食品添加剂。显然参加 草本因素 的白酒，着实 已经不在白酒之列，而是属于配制酒或露酒的细分品类，因此，就科学范畴而言，劲牌这款大单品更应该称为“草本露酒”。

　　总体来看，与斲丧 者对毛铺酒定位含糊 不明乃至 焦急 迷惑 相比，在该医疗平台关于毛铺酒功效咨询回应方面，多名医师专家险些 异口同声 的认定毛铺酒保健功能存疑，发起 患者和斲丧 者审慎饮用。可见，劲牌毛铺酒未必“康健 ”，更非白酒。

　　2、温情背后：赤裸裸的长处 勾引

　　所谓的“康健 白酒”，确实迎合了当下饮酒群体最为急迫 的康健 诉求，这一概念当中也表露 着对斲丧 者身心关怀的温情。然而值得深思的是，温情背后大概 是赤裸裸的长处 动机。

　　作为露酒行业头部，劲牌公司大费周章的将“草本露酒”移花接木变成 “草本白酒”，毕竟 有何计划 ？醉翁之意不在“酒”，劲牌在乎的还是 规模和利润，含糊 “白酒”与“露酒”之间的边界 ，归根结底还是 市场考量。

　　一方面，露酒市场容量有限，天花板低，增速放缓，而白酒赛道“”坡长雪厚；另一方面，白酒溢价空间、订价 本领 显着 强于露酒，斲丧 场景更加丰富，交际 属性更加强 烈。吴少勋也坦言，保健酒回归功能属性，草本白酒主打交际 活动 属性。

　　劲牌的定名 动作，肯定 程度 上含糊 了白酒与露酒的界说 边界 。毛铺酒不是白酒差别 化竞争阶段的产物，而是一款不折不扣的露酒，定名 歧义会给市场与斲丧 者带来巨大狐疑 ，专业知识不敷 的斲丧 者显然难以分辨“草本白酒”与“露酒”之间异同，具有肯定 的认知毛病 和误导性。

　　只管 劲牌率先提出了“草本白酒”的概念，但是未必占据 先机，相干 赛道上早已“盘龙卧虎”，各大酒企争相入局。白酒龙头五粮液于2023年推出定位中高端的“五粮本草”，并将其作为露酒赛道的战略核心 大单品；提倡 “草本康养”的理念的海南椰岛也推出了“椰岛·草本酱酒”，开辟 出了更加细分的“草本+酱酒”的赛道；汾酒的竹叶青以及泸州老窖的茗酿、荞酒等产物 也声量不小。

　　别的 ，“草本酒”的市场培养 也是困难 。相干 观察 表现 ，部分 斲丧 者对白酒中的添加因素 持猜疑 态度，叠加此前如听花酒等大打保健、康养旌旗 的违规变乱 扰乱市场秩序，陵犯 斲丧 者权益，“草本酒”在获取斲丧 者信托 方面仍旧 任重道远。

　　根据近期中国网财经的走访报道，斲丧 者对毛铺“草本白酒”的认知度并不高。有酒商表现 毛铺草本年份酒8年市场价499元左右，而在圈内，这款酒以不到200元一瓶就可以拿到整箱。52度毛铺本草年份酒12年售价759元，根本 没销量。酒商夸大 ，毛铺草本年份酒依托劲酒的贩卖 网络铺货很锋利 ，但是代价 不亲民，品牌定位原来就不高，忽然 推出差别 化产物 ，这个毛铺酒属于配制酒，客户群体尚有 待作育 。

　　对于行业承压和劲牌策划 疲态，董事长吴少勋也开门见山 ：“当初在我们背面 汾酒、泸州老窖等等才几十个亿，如今 我们跟他们比完全不在一个数量 级上，这充实 阐明 露酒还是 碰到 了很大困难的”。据劲牌公司官方口径，历经十年的市场运作，劲牌旗下的草本白酒毛铺酒于2022年突破了50亿元贩卖 额，此起彼伏，总量持平，这意味着毛铺酒销量增长的背后是劲酒的大幅萎缩，相较2017年顶峰 时期大概 几近腰斩。

　　劲牌除了 “草本白酒”定名 迷魂阵之外，真实营收规模同样令人费解。7月9日，2024年黄石市民营企业100强榜单发布，该榜单按照“湖北省民营企业100强”系列榜单排序方法，以2023年度企业营收总额（黄石地区 ）作为重要 指标，对志愿 参加 申报的民营企业举行 排序。

　　此中 ，2023年营收59亿的上市公司东贝团体 拔得头筹，号称百亿营收的劲牌却屈居全市第二，须知在2023年湖北民营企业榜单中，劲牌尚且领先东贝团体 4个位次。而排名的起落 变革 ，毕竟 是统计口径差别 ，还是 劲牌业绩退坡较大，不得而知。