顶流主播“单干”，董宇辉变身企业家

专题：董宇辉单飞！俞敏洪：“公司是送给宇辉的”

　　泉源 中原 时报

　　新东方作为教诲 公司，善于塑造名师，也是企业家的摇篮，重新 东方走出的最新一位企业家则是董宇辉。东方甄选7月25日发布公告，董宇辉已决定不再担当 公司雇员及公司一个归并 联属实体的高级管理层，与此同时，董宇辉斥资7658.55万元收购与辉偕行 的100%股权。

　　“双减”后，新东方在线转型，前新东方老师董宇辉走进了直播间开启了主播职业生活 。流量运气 般地选中了这个颇具个人色彩的主播，董宇辉一跃成为顶流主播，也成为颇具贸易 代价 的个人IP。只是在董宇辉心中，直播、网红都是他不肯 被贴上的标签，相比之下，他更喜好 “下岗西席 ”这个称呼 。如今 ，离开 了新东方体系的他拥有了企业家这个新身份，想要离开 名利场好像 更难了。固然 有了与辉偕行 的完全决定 权，但摆在他面前 的困难 依然多，最为重要 的是，他怎样 定位“与辉偕行 ”这个直播间，又怎样 定位本身 的身份？

　　被流量选中的超等 主播

　　董宇辉曾在新东方做过8年英语老师，教过50万门生 ，由于 过硬的工作本领 ，还曾先后担当 过新东方学校英语教研主管、新东方在线高三英语学科负责人。“双减”后，新东方在线面对 转型，董宇辉也成为东方甄选的主播之一。

　　2021年12月28日晚8时，新东方首创 人俞敏洪出如今 抖音直播间，开启了新东方的转型之路，在俞敏洪的个人影响力之下，东方甄选首秀贩卖 额靠近 500万元。而在随后的长达半年的时间中，东方甄选的直播间非常惨淡 。

　　迁移转变 点出如今 2022年6月10日，由于 双语直播带货视频被广泛传播 ，董宇辉忽然 被抖音的流量选中，他的双语直播带货，加上颇具辨识度的面貌 ，成为2022年6月最热的话题之一。

　　在“功臣”董宇辉的影响下，东方甄选直播间的粉丝数量 和贩卖 额也随之不绝 攀升，3天新增粉丝超百万，总粉丝最高突破3100万；单日GMV从100万跃升至1000万元、1500万元，乃至 最高时到达 2000万元。东方甄选2023财年（2022年6月1日至2023年5月31日）带货GMV到达 100亿元。

　　资源 也闻风而逃 ，当年6月10日，东方甄选股价大涨39.37%，6月13日再次收涨39.97%，东方甄选在2023年1月26日股价一度冲高至75.55港元/股，而在2022年5月12日，东方甄选股价曾低至2.84港元，仅8个月时间，东方甄选的股价暴涨超2560.21%。

　　只管 董宇辉也会迷惑 突如其来的鲜花与掌声，毕竟 他此前直播时会在弹幕中看到恶意批评 ，“为什么别的公司都是找俊男靓女来直播，你们的主播却长如许 ？”只是，从讲台到直播间

　　董宇辉得到 了更大的乐成 ，更不绝 向外界证明 着自身所具有的贸易 代价 。

　　按照MCN行业惯例，如今 市场上给到董宇辉IP估值高达10亿美元。作为新东方名师与着名 主播，员工董宇辉可以说都是乐成 的，但是广大网友对于董宇辉这个在新东方转型过程中起到关键性作用的顶梁柱，还只是一名平凡 员工的身份并不满意 ，并在随后的数次声援中，让董宇辉拿到了“提拔 ”机遇 。

　　迁移转变 点

　　在巨大 的粉丝簇拥之下，董宇辉的一举一动都在聚光灯下，“丈母娘”们的购买力更是令董宇辉一跃成为炙手可热的主播、网红，并在与东方甄选的辩论 中占据上风。

　　最为外界熟知的岂非 “小作文”变乱 。从最初文案是谁写的，到幕后小编发声，台前主播董宇辉、东方小孙（东方甄选前CEO孙东旭）发言，再到传出俞敏洪要面对 东方小孙和董宇辉去留二选一，客岁 12月中旬，关于董宇辉与东方甄选之间辩论 的舆情，一浪高过一浪。

　　固然 新东方董事长俞敏洪就此次风波在交际 平台发布视频回应，否认了CEO董宇辉二选一，称“没事，没那么严峻 ”，但这场风波如今 还没有完全落幕，东方甄选直播间的粉丝与股价也均出现了严峻 下滑。

　　从农村走出，到成为老师，再依附 丰富的知识储备成为着名 主播，董宇辉拾级而上的发展 进程 ，让更多的平凡 人产生共情。面对 其他超头部主播得到 超高收益，而董宇辉的付出与回报不成正比时，粉丝将董宇辉放在弱者的位置上，为其向东方甄选请愿 。一个典范 的例子是，“小作文”变乱 期间，从东方甄选直播间流出的粉丝，头顶着“甄选团”橙色灯牌涌入了高途旗下直播间高途佳品、学而思旗下直播间学家优品。

　　而在粉丝们的声援之下，孙东旭“下课”，俞敏洪兼任东方甄选CEO，董宇辉也得到 了三个新身份——“东方甄选高级合资 人”“新东方董事长文化助理”“新东方文旅团体 副总裁”。

　　与此同时，董宇辉也得到 了自主 流派 的机遇 ，本年 1月9日晚上7点，与辉偕行 定时 开播，短短几小时涨粉数百万，贩卖 额也是斐然。克制 7月27日，与辉偕行 的粉丝已经高达2184.4万，第三方数据表现 ，本年 前4个月，“与辉偕行 ”直播间贩卖 额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。

　　而在东方甄选、极优秀 的结果 单背后，董宇辉则开始对部分 工作及身份的抗拒。本年 2月，在一场直播后，“董宇辉三拒讲授 亵服 内裤”登上微博热搜，被指“不敬业”“鄙视 女性”等。随后，董宇辉清空了其微博账号内容作为对反复 被误解的回应。

　　而本年 6月的一档访谈节目中，董宇辉直言“我黑白 常抗拒卖东西的”，他说，“实事求是，我到本日 都不享受这个工作。”董宇辉还回应了对“网红”这个称呼 的见解 ，夸大 “非常反感”。董宇辉身上不停 存在抵牾 感，而接下来的时间中，他仍要为本身 定位。

　　变身企业家

　　东方甄选7月25日发布公告，董宇辉已决定不再担当 公司雇员及公司一个归并 联属实体的高级管理层，并于当日见效 。也是这一天，董宇辉斥资7658.55万元收购与辉偕行 的100%股权，这就意味着他成了企业家，成了老板。

　　也正如董宇辉随后发文所称，“思量 到如今 的实际 状态 和发展规划，颠末 两边 的友爱 协商和同等 决定，与辉偕行 这家公司，之后就要开始独立运行了。离开 了港口的庇佑，与辉偕行 从本日 开始，就要独自驶向广阔 海面了。将来 不可预知，唯有尽力 以赴。”

　　固然 ，早在小作文变乱 之时就埋下了董宇辉与新东方以后 “分手”的伏笔。在行业看来，任何一家公司都无法容忍头部员工的力气 过大，而对于直播电商机构而言，“去头部”已成为惯例，“切割董宇辉”的说法不停 没有克制 ，行业也早有先例，微念切割李子柒仍闹得沸沸扬扬，两边 乃至 一度对簿公堂。

　　7月26日下战书 ，俞敏洪在股东沟通会上表现 ，“内部已经出现了这种打斗 ，乃至 不可调和，而且 外部力气 又裹挟着内部力气 的时间 ，我个人也感觉到了这个时间 假如 不分开，大概 将来 会相互 绞杀。”

　　而更为实际 的动作上看，与辉偕行 从一开始只管 保持独立性。自开播起，与辉偕行 就没有采取 东方甄选的自营产物 ，而是选择带货第三方商品，而自营商品不停 是东方甄选的营收大头。

　　在此次切割之前的4日，与辉偕行 就搬入新的办公地点 ，新办公室位于北京互联网金融中心 三层，正式和东方甄选分创办 公，从物理意义上举行 了先一步切割。

　　如今 的董宇辉最为重要 的是，他怎样 定位“与辉偕行 ”这个直播间？又怎样 定位本身 的身份？

　　艾媒咨询首席分析师张毅向记者分析以为 ，做主播、网红固然 能得到 很高的收益，只是差别 的人寻求 差别 ，董宇辉的志向并不在此，收购与辉偕行 后，董宇辉可以选择在幕后，但是如今 与辉偕行 的主播中只有董宇辉一个台柱子，假如 他转为幕后，斲丧 者是否能买单存在很强的不确定性。

　　张毅以为 ，董宇辉假如 将与辉偕行 发展成MCN机构，则要像其他MCN机构一样孵化更多的网红主播，但从直播电商的发展看，如许 的发展路径面对 的代价很大，也有些过期 ，从已往 的案例看，也没有过多乐成 的案例。

　　着名 经济学者盘和林也以为 ，现阶段，与辉偕行 最佳的策划 出路还是 董宇辉做主播，带一带厥后 人。“与辉偕行 如果 要发展，大概率会和东方甄选走同样的路，与辉偕行 也会从MCN起步渐渐 向电商发展，区别只在于，与辉偕行 大概 会在选品上和内容上做出更多差别 化的产物 。”盘和林以为 。

　　作为老板，董宇辉还要面对 着财产 链的重修 ，更为复杂的团队管理等题目 ，短期内想做回老师是不大概 了。