波司登：2023/24财年业绩表现亮眼，用“新”提质推动高质量发展

只管 国际国内经贸环境 错综复杂,但中国经济回升向好、长期 向好的根本 趋势没有改变,新质生产力激活发展新动能,文化自大 自强赋能国货品牌乘势而上,内需市场回暖向好,中国服装品牌国际化步调 加快 。

6月26日晚间,环球 着名 品牌羽绒服装企业波司登BOSIDENG(3998.HK)正式发布2023/24财年年报。财报表现 ,波司登团体 实现收入232.1亿元,同比增长38.4%;实现净利润31.2亿元,同比增长44.7%;策划 溢利增速再次快于收入增速,策划 溢利率提拔 至55.6%。面对 布满 复杂性和不确定性的外部环境 ,波司登再次交出了一份亮眼“结果 单”,连续 8年策划 业绩保持妥当 增长。

聚焦主航道主品牌,品牌羽绒服业务同比增长43.8%

2018年,波司登回归创业初心,提出新的战略目标 ,明白 “聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向,从产物 创新、零售升级、优质快返、数智策划 入手,开启转型升级新征程。

2023/24财年,团体 四大主业务 务单位 均实现稳固 高质量增长。此中 ,品牌羽绒服业务为团体 最大收入泉源 ,实现收入195.2亿元,占总收入的84.1%,同比上升43.8%,表现 最为亮眼;贴牌加工管理业务实现收入26.7亿元,占总收入的11.5%,同比上升16.4%;女装业务实现收入8.2亿元,占总收入的3.5%,同比上升16.6%;多元化服装业务实现收入2.0亿元,占总收入的0.9%,同比上升0.3%。

产物 创新赢得期间 主流斲丧 人群,品牌认知向“环球 领先的羽绒服专家”升级

产物 计划 和斲丧 者喜好 的连合 是产物 创新的关键点。2023/24 财年,波司登连续 夯实“环球 领先的羽绒服专家”的品牌形象,连合 斲丧 者喜好 及认知模式,对差别 产物 系罗列 行 链接斲丧 者的精准开辟 。

2023年春夏季 ,波司登品牌推出新款防晒衣。通过防晒服面料的创新突破、创新组合式纱线、创新织造布局 等方式,在长期 防晒、刹时 凉感及透气舒服 等功能方面予以提拔 ;同时,基于波司登在功能面料、国际时尚、专业防晒范畴 的结果 ,不少艺术家及计划 师亦纷纷与波司登品牌相助 ;此类联名产物 一经问世,便得到斲丧 者市场非常积极正向的反馈。

米兰达芬奇庄园中国品牌首秀显现 领先气力

2023年9月,波司登再一次重新界说 浮滑 羽绒服。通过挑衅 传统羽绒服格局 单一 、不时尚的题目 ,攻克技能 难点,让浮滑 羽绒服从单纯的功能性服饰转型成具备保暖功能的时装,成为人们秋冬衣橱的新宠,并在中国掀起了一场羽绒服范畴 的“革新海潮 ”。

2023年冬季热销期间,波司登连合 在线第三方平台共创新玩法,通过天下 明星热门 陪伴 、打造雪屋等变乱 ,实现品牌曝光最大化;同时通过绑定TOP款产物 暴露 ,加强 斲丧 者与核心 主推产物 的互动,实现全渠道品销两旺。

波司登登峰主题概念店点亮环球 至美雪景

2023年11月,波司登与抖音平台共建“中国好羽绒”IP ,在新疆阿勒泰山顶打造波司登品牌首个雪山快闪店及雪山实景大秀,得到 媒介 及斲丧 者群体的深度承认 并得到广泛曝光,助力大户外产物 全渠道贩卖 。

2023年,波司登再次入选国际五大品牌代价 评估权势巨子 机构之一Brand Finance(品牌金融)发布的“2023年环球 最具代价 服饰品牌榜50强”,位列服饰品牌榜第47名;同时也再次入选该机构发布的“中国品牌代价 500强”,排名较上一年相比跃升30位,位居145位。别的 ,在天下 品牌实行 室发布的2023年度《天下 品牌500强》排行榜中,波司登排名 462位,为中国服装服饰范畴 唯一入选品牌。

连续 优化渠道质量,提拔 渠道服从

针对线下渠道建立 ,2023/24 财年,波司登连续 妥当 改善现有渠道布局 、布局 、质量以及终端形象。一方面通过打造TOP店体系,实现TOP店的快速有效 增长;另一方面通过做实单店运营,推动“以门店为中心 、以顾客代价 为原点”的业务流程厘革 ,实现“单店策划 提质增效”。克制 2024年3月末,波司登团体 羽绒服业务的通例 零售网点总数较上一财年期末净镌汰 206家至3217家。

坐实单店策划 提质增效

对于在线贩卖 渠道,波司登自2018年团体 战略转型以来,不停 出现 高质量增长态势。在新兴平台的拓展进程 中,团体 始终对峙 在线平台发展的与时俱进,此中 重要 包罗 抖音等新 兴平台的建立 发展。其财报表现 ,波司登品牌抖音平台在包管 原有贩卖 模式的同时,连续 深化营销内容创新,通过技能 升级、跨界相助 、数据分析与智能投放等方式,探索贩卖 新模式。克制 2024年3月末,波司登品牌高出 80%的抖音收入泉源 于直播。2023/24财年,波司登旗下全品牌在线贩卖 收入到达 69.3亿元,同比上升40.6%。

供应链管理连续 升级 运营管理本领 连续 提拔

波司登供应链优质柔性快返的本领 是其在行业连续 胜出的紧张 竞争上风 。波司登实行 领先的期/现货商品运营模式,首期订单控制在40%左右,剩余比例将连续 根据市场终端贩卖 数据及趋势猜测 ,在贩卖 旺季举行 滚动下单,通过拉式补货、快速上新及小单快返的情势 支持更快的周转周期及服从 ,全面实现优质快返。

在实现TOP款产物 连续 热销方面,团体 从柔性快返模式向TOP款灵敏 极速供应模式突破,实现TOP款补货可得率高达99%,让脱销 款不缺货、让滞销款少生产;在最大化助力贩卖 目标 实现的同时,驱动商品大代价 链协同,柔性、灵敏 相应 的流程重构与本领 培养 。

在质量运营管理方面,团体 实行 品控数字化运营体系 ,拉通质量管理闭环,实现全程正向可管控、逆向可追溯,保障质量杰出 的及时 在线化、透明化,让质量成为用户选择品牌的关键心智认知之一。

在本钱 管理方面,团体 通过前置关注市场行情动态及趋势,预判分析核心 质料 代价 走势和颠簸 趋势,并基于波司登的品牌效应及行业影响力,在降本增效等方面战略 性突破,有效 对冲及缓解本钱 上涨的压力。

聪明 物流提拔 智能化管理和配送服从

在物流配送方面,团体 连续 根据每一笔订单流量,连合 社会运输配送资源的特点、运输本钱 及时 效等束缚 条件,由体系 为每一笔订单主动 匹配运输配送资源,并对揽收、分拨、在途、签收等环节举行 全过程收罗 、监控,最大化提拔 服务服从 、提拔 用户体验。

根据财报,克制 2024年3月末,波司登团体 库存周转天数为115天,较2023年3月末144天有29天的降落 ;应收账款周转天数为19天,较客岁 同期有4天的降落 ,波司登资金活动 性连续 加强 。

器重 可连续 发展,ESG评级连续 获MSCI承认

波司登财报表现 ,团体 于2021年开始,从决定 、管理与实行 三个层级创建 三级联动的ESG管理架构,保障ESG目标 的有效 落地;连续 重点关注产物 原质料 及质量升级;连续 关注强民族品牌、提拔 文化自大 等22 项紧张 性议题,逐层分析 并探求 各项议题在可连续 发展蹊径 上的新突破点和反哺财产 代价 链的机遇 点和提拔 点;器重 将践行可连续 发展向上卑鄙 搭档 延伸,可连续 发展、碳排放管理、贸易 道德等内容覆盖供应商赋能培训。

2024年1月16日,MSCI发布ESG评级陈诉 ,波司登MSCI ESG 评级维持A,在中国纺织服装业处于领先程度 。

国家多办法 鼓励创新促斲丧 ,新质生产力推动服装企业高质量发展

2023年11月,工信部等四部分 连合 印发《纺织工业提质升级实行 方案(2023―2025年)》,提出到2025年,我国当代 化纺织财产 创新本领 不绝 加强 ,规模以上纺织企业研发经费投入强度到达 1.3%。智能制造加快 推进,70%的规模以上纺织企业根本 实现数字化网络化。财产 布局 更加优化,高性能纤维、高端纺织装备、战略性财产 用纺织品自给率根本 满意 需求。品牌建立 深入推进,形成20家环球 着名 的企业品牌和地区 品牌,时尚引领力进一步提拔 。

2024年6月,国家发展改革委等多部分 连合 印发《关于打造斲丧 新场景培养 斲丧 新增长点的步伐 》,围绕住民 吃穿住用行等传统斲丧 和服务斲丧 ,培养 一批动员 性广、表现 度高的斲丧 新场景,推广一批特色光显 、市场引领突出的典范 案例,支持一批创新本领 强、发展 性好的斲丧 端领军企业加快 发展,推动斲丧 新业态、新模式、新产物 不绝 涌现,不绝 引发 斲丧 市场活力和企业潜能。

纺织服装财产 以新质生产力推动当代 化财产 体系建立 的进程 已然开启。波司登品牌首创 人、波司登团体 董事局主席兼总裁高德康老师 在业绩发布会中表现 ,波司登作为行业领军企业,将驻足 人们对精美 生存 的新需求、新等待 ,对峙 长期 主义和代价 创造,锚定“聚焦羽绒服主航道、聚焦时尚功能科技服饰主赛道”的发展方向,升级“战略布局 、研发创新、协同供应、管理体系”四项核心 本领 ,强化“品牌引领、品类策划 、渠道运营、客户体验”四项核心 办法 ,择高而立,向新而进,迈向可连续 高质量发展新征程。

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