奔驰C级卖一辆赔7万 宝马退出代价 战后奔驰、奥迪也已涨价

曾经颇具溢价本领 的豪华品牌，在国内车市一轮又一轮的“代价 战”中，其销商们已经“身负重伤”。面对 动荡的市场环境 ，是竭泽而渔还是 “退而织网”，宝马中国方面率先给出了答案——下半年宝马在中国市场将重点关注业务质量，支持经销商稳扎稳打。这意味着，宝马将退出“代价 战”。

7月15日、16日，财联社记者连续 两天拜望 终端市场后发现，不但 是宝马，退出“代价 战”已成为包罗 奔驰 、奥迪在内的国内传统豪华车市场第一阵营的团体 动作。

宝马率先垂范 奔驰 、奥迪跟进

“相较于6月尾 的最高优惠力度，如今 全部 的车型代价 都已经回调了。”一位宝马4S店的贩卖 职员 向记者先容 道。此中 ，宝马X1、宝马X3、宝马5系和宝马X5售价分别“上调”5000、8000、10000和20000元左右。

不外 ，这位贩卖 职员 夸大 ，如今 宝马在售车型的优惠力度依然很大。以宝马X1 25Li M为例，其官方引导 价为31.69万元，当前的优惠政策裸车代价 在19.33万元左右。“如今 每周都会出台新的优惠政策，总体来说代价 是向上的，我们盼望 可以或许 调回到两三年前比力 ‘常态’的代价 上。”该贩卖 职员 称。

不但 是燃油车，此前代价 曾被“打骨折”的宝马纯电车型售价也有所回调。“宝马i3如今 分期的裸车价为20.6万元，具体 到店代价 还可以进一步谈。不外 进入7月以后，确实上调了代价 ，之前能到18万元。”另一家宝马4S店贩卖 职员 表现 ，如今 宝马i3全系均已清库，“9月份就要上新款了”。

“奔驰 如今 代价 还处于比力 安稳 的状态，但是可以肯定的说，接下来肯定会涨价。”有奔驰 4S店贩卖 顾问称，固然 奔驰 不会像竞品那样下发正式关照 ，但随时都会涨，“头天晚上临时 一个会，第二天就涨。不外 ，幅度也不会特别 大。”

如今 该店所售的奔驰 GLC260豪华型分期裸车价在33万元左右，按照现行政策，到店代价 可以进一步商谈。“我这边近来 就有几个从宝马X3那边 转过来的（客户）。”这位贩卖 职员 称，“听说奥迪那边 也涨了。”

“奥迪Q5L、A6L、A4L如许 的主销车型都有了小幅上调，后续大概 还会连续 往上调，但幅度不会太大。”前述奔驰 贩卖 职员 的耳闻在奥迪北京某经销商处得到了证明 。以奥迪Q5L 45TFSI豪华动感型为例，其分期最低可至29万元，具体 到店代价 可进一步商谈，但代价 已较此前上涨了1000-2000元。

在行业人士看来，BBA这种“减量稳价”的贩卖 战略 可以或许 给经销商更为宽松的环境 ，也是为了进步 包罗 店面的服务、售后等相干 业务质量，保持及提拔 自身豪华品牌的代价 。

从卖一辆赔7万到代价 企稳

无论是奔驰 、宝马抑或奥迪，国内车市不绝 掀起的贬价 潮，已致身处终端的经销商如履薄冰。

“我们留意 到了宝马退出‘代价 战’的消息，奔驰 也肯定 会跟进的。”一家奔驰 4S店的贩卖 职员 向记者“大吐苦水”，“很多 车型如今 都是‘亏本 甩货’，（奔驰 ）C级卖一辆就要赔7万元，这不是一个可连续 的策划 状态。”

因股债双双承压而被迫“卖身”的广汇汽车，正是当前经销商生存环境 的缩影。7月12日，广汇汽车发布业绩预报 ，预计2024年半年度净亏损5.83亿元至6.99亿元。此前一日，广汇汽车公告，公司控股股东拟将24.5%股份转让给金正科技，如终极 根据本框架协议签订 正式协议并完成交割，公司控制权将发生变动 。

据广汇汽车官网，其贩卖 品牌包罗 奔驰 、奥迪、沃尔沃、宝马、凯迪拉克等豪华品牌。财报表现 ，本年 一季度，广汇汽车营收277.9亿元，同比下滑11.49%；归母净利润7094.05万元，同比下滑86.61%。

广汇汽车表现 ，重要 是陈诉 期内汽车斲丧 复苏迟钝 ，受行业“代价 战”影响整车红利 本领 下滑，且传统燃油车受新能源汽车市场挤压，收入规模降落 但本钱 相对刚性导致归属于上市公司股东的净利润大幅下滑。

终端代价 的下探，让经销商的生存举步维艰的同时，却并未带来销量的提拔 。最新数据表现 ，在中国市场宝马（含MINI）上半年交付量为37.59万辆，同比下滑4.2%。同样，奔驰 上半年共计交付35.26万辆，同比下滑6%左右。

与其竭泽而渔，不如退而筑牢终端网络。有宝马经销商及4S店称，已收到宝马官方补贴，此中 包罗 新车贩卖 、客户支持与服务、宝马金融、经销商发展以及二手车业务等多个环节，意在资助 经销商应对短期困难，缓解业务压力。

“这重要 是补贴 上半年和客岁 宝马贩卖 渠道参加 ‘代价 战’带来的部分 红利 丧失 。假如 继承 不吝 代价参加 ‘代价 战’，4S店打不起，官方补贴也难以维继。”

“一方面是分期，我们的利率是4.4，别人家是4.85，我们也会调上去。而且会从1年提前还款调解 为2年；别的 如今 行情好了一些，离开 淡季了。”谈及近期上调终端售价的缘故起因 ，有奔驰 4S店贩卖 职员 表现 。

“预计下半年豪华车市场将会调解 销量，进一步镌汰 新车贩卖 扣头 ，各家豪华品牌车企均会积极 稳固 团体 豪华车市场代价 体系。”中国汽车流畅 协会专家委员会专家委员李颜伟预计。