2021第三季度高端手机销量排行榜「苹果销量被小米反超了吗」

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2021第三季度高端手机销量排行榜

2021年前三季度全球手机销量排名：

第一名，三星。

三星虽然在中国发展受阻，但全球市场却未受影响，连续多年销量世界第一，2021年前三季度全球销量2.1亿部。

第二名，苹果。

苹果凭借iPhone13的发售，最后时刻反超小米重回第二名的位置，2021年前三季度全球销量1.48亿部。

第三名，小米。

小米市场份额与去年相比变化不大，以微弱的劣势落后苹果，2021年前三季度全球销量1.46亿部。

第四名，OPPO。

OPPO凭借上半年的优势保住了第四的位置，2021年前三季度全球销量1.04亿部。

第五名，VIVO。

VIVO是国内手机销量冠军，正在加速布局全球市场，2021年前三季度全球销量1.03亿部。

华为受芯片限制影响较大，跌出了前五。

为什么这几年荣耀手机的销量要好于小米手机

1. 小米这几年有些犹豫，手机市场的战略一变再变；

(1) Note系列出现又消失;

(2) MIX系列出现又消失，原本十分期待今年随小米10一起发布的MIX系列屏下探索版，最终还是没了；

(3) 红米品牌拆分，扛起性价比和销量重担；

(4) 小米数字系列开始探索高端高价旗舰手机。

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小米手机市场战略的摇摆，使得小米缺了对市场的核心打法，最终让荣耀渐渐蚕食小米的市场份额。

2. 小米最大的问题是缺乏品牌的“护城河”；

任谁都不能否认，小米手机是高质的、优秀的，单从硬件层面而言。但我们不得不面对一个现实，无论是优秀的屏幕、还是lrddr5、再或者是镜头传感器、高通骁龙865，这些硬件和技术基本都是“首发”，而非“独占”。小米可以用骁龙865，那OPPO、VIVO、魅族都可以用骁龙865，这应该也是为什么米10系列首发就有24期免息的活动的原因之一。

荣耀通过华为品牌隽携，使用华为麒麟系列SoC，即独占性的技术的研发能力，有着独特的硬资产优势。荣耀构筑出一个属于自己的品牌护城河，反观小米，起码在现在，你很难找到他的护城河，这个事实令人很难受，却不能不承认。路漫漫其修远兮，小米的前行之路，任重道远。

荣耀成立于2011年，正式独立于华为手机体系运作是2013年底。2013年小米手机的销量已经达到1870万部，增长飞快，如日中天。而2013年荣耀总共才卖了300万台手机，跟小米差距甚远。

然而，到了2017年，荣耀的总销量就基本和小米相当，2018年，无论在国内还是总销量，都稳稳地碾压小米。短短的四五年，荣耀就实现了反超，其中原因是多方面的，具体来说有以下几点：

第一，华为强大的技术底蕴给了荣耀巨大的支撑。小米一开始的领先是市场营销的领先，但市场竞争是长期的，在长期的竞争中，公司的综合实力就起到关键性作用。

第二，荣耀的产品和营销策略得当。从一开始的跟随，主攻线上和性价比，到齐头并进，再到反超。每个时间段都有清晰的产品路线规划。所以短短几年，从一开始荣耀碰瓷小米变成了现在小米天天碰瓷荣耀。荣耀的数字系列，V系列，畅玩系列，X系列。每个系列都有清晰的定位和卖点。产品扎实，市场营销的功夫也扎实，这一点可以和OPPO和VIVO媲美。小米虽然在一开始网络营销加KOL上领先一步，但这个能力并不独特和稀缺，荣耀很快复制并超越。小米在产品线规划以及概念提炼上相对弱一些，反复强调性价比，除了这个还经常讲什么黑科技，这些对销售拉动力就弱一些。凡此种种，时间一长，就会在销量上体现出来。

第三，荣耀依托于华为公司的线上线下并举的渠道策略，以及强大的执行力，在国内市场的这一仗上又彰显了威力。荣耀虽然和小米对标，一开始做跟随者主打线上，但很快就开始向线下布局。从2016年起就看到处处快小米一招。荣耀的MAGIC手机，虽然销量上不算成功，但也不失为一个有益的尝试。

所以综合以上，荣耀在四年不到的时间完成了模仿跟随，正面硬刚，到全面超越的这个历程。在市场上也变成了小米最头痛的一个对手，所以能把雷军逼到爆出"生死看淡，不服就干”这句话。

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